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Le sponsoring et l'industrie cinématographique, une entente cordiale?

Le mercantilisme commercial est partout. Nous le voyons dans les rues, les centres commerciaux où nous faisons notre shopping, la musique que nous écoutons, et même les films que nous voyons. Les sociétés commerciales ont pris d'assaut chaque occasion et opportunité de coller leur nom partout, pour qu'on le remarque.

Le sponsoring n'y est pas du tout étranger, quand il en vient à exposer le nom de sa marque partout où il est possible, et plus encore. Comme outil de marketing, il se pose comme un des moyens les plus profitables et les plus rentables, à un tel point que tout le monde en fait.

Il est désormais logique que le sponsoring atteigne l'industrie des arts, en particulier l'industrie cinématographique. Avec toutes les avancées technologiques telles qu'effets et animations en CGI, inutile de chercher plus loin comment les sociétés s'y prennent pour se tailler une part du gâteau.

Au cours de la dernière décennie, la plupart des films ont vu des marques s'afficher sur leurs pellicules. Un très bon exemple est le scenario futuriste d'Ewan McGregor et de Scarlett Johansson, "l'île". Ce film, bien que loin de récolter le jackpot, intégra de nombreux logos de société dans chaque scène - avec Microsoft comme principal commanditaire.

Avec tout ceci, la question alors soulevée est de savoir si le sponsoring commercial est une bénédiction ou une malédiction pour l'industrie cinématographique.

Aspects positifs et négatifs du sponsoring dans le cinéma

Le sponsoring aide à subventionner des films à grands budgets, et par voie de conséquence, les contraintes financières sont diminuées en produisant le film. Ceci laisse plus de temps à l'équipe de production pour se concentrer sur la qualité du film, et diminue les soucis d'économie sur les dépenses de production.

Avec un meilleur focus sur le développement du film - son histoire, sa scène, et profils de personnages - les résultats du film ont plus de chance d'obtenir une critique positive. Ils permettront à des cinéphiles de le voir comme quelque chose que l'équipe de production a pris le temps de faire, sans compromis dans la fabrication.

Avec le sponsoring et les fonds que cela apporte en support, les productions de film ont une plus grande occasion de créer le type exact de sensation qu'ils veulent que leurs films aient, sans devoir se poser des questions sur la somme d'argent qui doit être en jeu. Le sponsoring permet de s'alléger du souci d'avoir à trouver des fonds et amène du réalisme au film, tout en permettant à la production d'utiliser des marques que les gens voient et utilisent.

Plus d'argent signifie un meilleur placement et de meilleurs choix. Avec le sponsoring, les équipes de production peuvent tirer le meilleur parti d'un budget - de l'équipement aux acteurs.

Le côté sombre de tout ceci est le détachement qu'un film peut présenter à ses spectateurs. Le but d'un film est de montrer une histoire qui permet à d'autres de s'identifier ou de comprendre quelles issues lui sont présentées. Avec le sponsoring de société, les spectateurs peuvent penser qu'ils regardent juste un film publicitaire, mais très long. L'exposition de la marque qui peut être collée sur chaque scène peut distraire et faire perdre l'essence que le film cherche à donner.

Le type de film qui utilise le plus le sponsoring de société est celui avec des animations graphiques. Une grande quantité d'argent est requise pour développer de telles productions. Les résultats du film peuvent s'avérer être juste un affichage d'animation et de graphiques, omettant la trame de l'histoire, rendant le film moins attractif et faux. Il pourrait arriver alors que le sponsoring réduise un film au lieu de le soutenir.